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本书围绕市场信息、市场调查、市场预测这一思路展开，全面系统地介绍了有关概念、原理、方法和步骤，重点介绍市场调查与预测部分。全书有如下特色：

（1）全面性。本书首先在对市场信息进行介绍的基础上，比较深入全面地介绍了常用的市场调查方法、市场预测技术及其应用。

（2）实用性。本书强调原理正确、方法实用和步骤简明。对主要的市场调查与预测的方法都列出了其调查与预测的步骤并附有例题，各章均有内容提要和习题。

（3）前瞻性。在教材内容安排上，尽量使反映学科前沿的研究成果与传统预测技术融为一体，涵盖面宽，容量大。

本书主要供高等院校经济管理类各专业本科学生作为教材使用，也适于企事业单位经济管理部门各级经营管理干部、市场营销人员、市场分析人员、职业经理人员等作为参考书。

前言

章 市场信息

节 信息与市场信息

一、信息与信息的属性

二、市场信息的类别

第二节 市场信息的特征和作用

一、市场信息的特征

二、市场信息的作用

第三节 市场信息的收集、加工和传播

一、市场信息的收集

二、市场信息的加工

三、市场信息的传播

第四节 市场信息资料的管理

一、市场信息资料管理的意义

二、市场信息管理的主要内容

本章习题

第二章 市场调查概述

节 市场调查的一般概念

一、市场的含义

二、市场调查的概念

第二节 市场调查的作用和特点

一、市场调查的作用

二、有效市场调查的特征

第三节 市场调查的内容

一、市场营销环境调查

二、市场需求调查

三、消费者及消费者行为调查

四、竞争性调查

五、产品调查

六、价格调查

七、销售渠道调查

八、促销策略调查

第四节 市场调查的步骤

一、确定调查问题

二、现场调查的准备工作

三、现场调查

四、整理、分析调查资料

五、编写调查报告

本章习题

第三章 市场调查的方法

节 询问法与观察法

一、询问法

二、观察法

第二节 实验法

一、事前事后对比实验

二、控制组与实验组的对比实验

三、混合对比实现

四、随机对比实验

第三节 调查表法

一、设计好回答问题的类型

二、设计调查表的要求

……

第四章 抽样设计

第五章 市场预测概述

第六章 传统预测技术

第七章 回归预测技术

第八章 时间序列预测技术

第九章 预测分析

附表1 相关系数检验表

附表2 F分布表

附表3 t分布表

主要参考文献

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书籍介绍

本书围绕市场信息、市场调查、市场预测这一思路展开，全面系统地介绍了有关概念、原理、方法和步骤，重点介绍市场调查与预测部分。全书有如下特色：

（1）全面性。本书首先在对市场信息进行介绍的基础上，比较深入全面地介绍了常用的市场调查方法、市场预测技术及其应用。

（2）实用性。本书强调原理正确、方法实用和步骤简明。对主要的市场调查与预测的方法都列出了其调查与预测的步骤并附有例题，各章均有内容提要和习题。

（3）前瞻性。在教材内容安排上，尽量使反映学科前沿的研究成果与传统预测技术融为一体，涵盖面宽，容量大。

本书主要供高等院校经济管理类各专业本科学生作为教材使用，也适于企事业单位经济管理部门各级经营管理干部、市场营销人员、市场分析人员、职业经理人员等作为参考书。