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本书共分五章，除了对广告设计基本内容和元素进行阐述外，还注重训练学生的视觉思维能力，帮助学生掌握基本的形式要素、视觉形象和表现策略。其次，以现代传播理论和广告学原理为基础，综合运用市场学、营销学、心理学等学科的知识，特别强调了广告设计中的广告创意，对市场调研、广告心理、广告定位等广告市场营销的有关内容也进行了充分阐述，虽篇幅不多，但可以使学牛通过学习这门课程，培养创新意识、树立市场观念，提高学生在广告设计中的创新思维和实践应用能力。

21世纪，是个竞争的时代、创新的时代，广告设计教学也需要创新，相信本书将成为学牛确立新的理念、开拓新的思维、培养创新能力的朋友。

在《广告设计》编写过程中，参阅和借鉴了国内外前辈、同行的资料与成果，吸收了部分广告设计的作品，得到了上海人民美术出版社的大力支持，在此表示衷心的感谢!

序

章 广告设计概论

　节　广告的定义和功能

　第二节　广告的构成因素

第二章 广告的发展历史

　节　中国广告的发展历史

　第二节　世界广告的发展历史

　第三节　现代平面广告设计风格及演变

　第四节　当代平面设计状况及发展

第三章 广告设计的视觉语言

　节　图形语言

　第二节　色彩设计

　第三节　文字设计

　第四节　版式设计

第四章 广告设计的创意

　节　广告市场的调查与分析

　第二节　广告心理学

　第三节　广告定位

　第四节　创意表现

第五章　广告的主要媒介及特点

　节　报纸广告

　第二节　杂志广告

　第三节　电视广告

　第四节　广播广告

　第五节　户外广告

　第六节　售卖点（POP）广告

　第七节　直邮（DH）广告

　第八节　招贴广告

参考书目

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书籍介绍

《中国高等院校艺术设计专业系列教材·广告设计》是一部关于广告设计的专业教材,全书共分五章，除了对广告设计基本内容和元素进行阐述外，还注重训练学生的视觉思维能力，帮助学生掌握基本的形式要素、视觉形象和表现策略。其次，以现代传播理论和广告学原理为基础，综合运用市场学、营销学、心理学等学科的知识，特别强调了广告设计中的广告创意，对市场调研、广告心理、广告定位等广告市场营销的有关内容也进行了充分阐述，虽篇幅不多，但可以使学生通过学习这门课程，培养创新意识、树立市场观念，提高学生在广告设计中的创新思维和实践应用能力。