国际市场营销（卓越·21世纪市场营销“实践型”系列教材） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。随着经济全球化的发展，国际市场竞争日趋激烈，国际市场营销学越来越受到企业和社会的重视。伊铭，李静主编的这本《国际市场营销》以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行系统、深入的阐述，同时本书更侧重于国际市场营销的实务操作。《国际市场营销》共九章，内容包括：国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场营销信息系统与市场研究、消费者行为分析、国际市场营销策略(上)、国际市场营销策略(下)、国际营销管理、国际服务营销、国际技术市场营销等。与一般教材不同的是，本书在每章都编写了一节相关知识的“实践指导”从实践任务、实践步骤、实践要求、实践内容、实践范例等方面作了全面部署，并在每章后面都附有案例、练习与思考。同时，本书还在前沿研究部分收录了该学科当代*的理论和观点，以及相关的统计资料和跨国公司案例。

通过本书的学习，对于提升学生的国际市场营销实践操作技能是极为有利的。因此，本教材既适合各院校和各类培训的需要，也可以作为自学教材，供有兴趣于国际市场营销的人士自学。

章  国际市场营销导论

  节  国际市场营销概述

  第二节  国际市场营销学的产生与发展

  第三节  国际市场营销与国际贸易

  第四节  实践指导

  前沿研究  关系营销——21世纪营销的新趋势

  案例  奇瑞走向国际的独特道路

  练习与思考

第二章  国际市场营销环境分析

  节  国际市场营销的社会文化环境

  第二节  国际市场营销的政治法律环境

  第三节  国际市场营销的经济环境

  第四节  国际市场营销的科技环境

  第五节  实践指导

  前沿研究  绿色营销

  案例  数字化营销时代：实现消费者需求是创新之本

  练习与思考

第三章  国际市场营销信息系统与市场研究

  节  国际营销信息系统

  第二节  国际市场营销调研

  第三节  国际市场预测

  第四节  实践指导

  前沿研究  深度访问

  案例  Black and Tan广告有限公司

  练习与思考

第四章  消费者行为分析

  节  消费者行为分析概述

  第二节  终消费者行为分析

  第三节  组织消费者行为分析

  第四节  实践指导

  前沿研究  现代西方消费行为理论综述

  案例  “聚件成套”显奇功

  练习与思考

第五章  国际市场营销策略（上）

  节  国际市场营销的产品策略

  第二节  国际市场营销的价格策略

  第三节  国际市场营销的分销渠道策略

  第四节  实践指导

  前沿研究  金融危机下中国企业的国际营销策略

  案例  “好孩子”不需要自己建网络

  练习与思考

第六章  国际市场营销策略（下）

  节  国际广告策略

  第二节  国际市场人员推销策略

  第三节  国际市场营业推广策略

  第四节  国际公共关系策略

  第五节  实践指导

  前沿研究  “喷嚏营销”开启品牌探索新旅程

  案例  维珍集团

  练习与思考

第七章  国际营销管理

  节  国际企业营销组织

  第二节  国际企业营销计划

  第三节  国际企业营销控制

  第四节  国际物流管理

  第五节  实践指导

  前沿研究  全球营销

  案例  英荷壳牌

  练习与思考

第八章  国际服务营销

  节  国际服务营销概述

  第二节  国际服务营销战略

  第三节  国际服务营销策略

  第四节  实践指导

  前沿研究  员工角色理论

  案例  不是所有污渍都能洗掉——福奈特在中国

  练习与思考

第九章  国际技术市场营销

  节  国际技术市场概述

  第二节  国际技术经营形式

  第三节  国际技术转让的营销策略

  第四节  实践指导

  前沿研究  国际技术转让的特征与价格

  案例  技术支撑的力量

  练习与思考

参考文献

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书籍介绍

《国际市场营销》内容简介：国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。随着经济全球化的发展，国际市场竞争日趋激烈，国际市场营销学越来越受到企业和社会的重视。伊铭，李静主编的这本《国际市场营销》以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行系统、深入的阐述，同时《国际市场营销》更侧重于国际市场营销的实务操作。《国际市场营销》共九章，内容包括：国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场营销信息系统与市场研究、消费者行为分析、国际市场营销策略(上)、国际市场营销策略(下)、国际营销管理、国际服务营销、国际技术市场营销等。与一般教材不同的是，《国际市场营销》在每章都编写了一节相关知识的“实践指导”从实践任务、实践步骤、实践要求、实践内容、实践范例等方面作了全面部署，并在每章后面都附有案例、练习与思考。同时，《国际市场营销》还在前沿研究部分收录了该学科当代最新的理论和观点，以及相关的统计资料和跨国公司案例。

通过《国际市场营销》的学习，对于提升学生的国际市场营销实践操作技能是极为有利的。因此，本教材既适合各院校和各类培训的需要，也可以作为自学教材，供有兴趣于国际市场营销的人士自学。