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内容简介:
《营销策划实务》在写作风格上,以国际国内近年来企业营销中的经典案例为引导,通过对成功与失败典型案例的解读,使读者在轻松阅读中真正掌握营销策划的概念、基本原理及从事策划实务的操作技巧与思路。
《营销策划实务》文风活泼,融可读性、知识性、理论性与启发性于一体,既可作为广大实务工作者学习策划原理与实务技巧,提升营销策划能力的读物,也可作为高等院校管理学专业、新闻传播专业学习营销策划实务的专业教材。
书籍目录:
第一章 以智取胜:营销策划概论
第一节 营销本质:提供和创造顾客价值
一、顾客:企业市场制胜的法宝
二、营销:企业活动的中心
三、价值营销攻略
第二节 商战无情策划是金
一、策划的重要性:智力就是财富
二、营销策划的演变情况
三、营销策划的核心内涵
第三节 营销策划的作用
一、营销策划与计划、决策、点子的区别
二、营销策划的作用
第二章 心智历程:营销策划的程序
第一节 营销策划的步骤
一、市场分析
二、营销目标与问题设定
三、营销战略与策略构想
四、营销预算
五、方案沟通与调整
六、制订策划方案的执行计划
第二节 营销策划书的写作
一、营销策划书的基本结构与内容
二、营销策划书的框架模式
第三节 企业年度营销计划书的编制
一、年度营销计划书编制的重要性
二、企业年度营销计划书范本
第三章 攻心至上:营销策划之轴心
第一节 经营必胜:触动消费者内心
一、消费心理及其当代趋势
二、攻心策略探析
第二节 感动消费:体验策划应运而生
一、体验的特征
二、体验经济与传统经济形态的区别
三、体验营销策划的基本思路
第三节 市场调研:借您一双慧眼
一、市场调研的重要性
二、市场调研的基本内容
三、市场调研的主要策略
第四章 产品策划:企业长青的基石
第五章 赢在个性:品牌定位策划
第六章 点石成金:广告运作策划
第七章 无网不胜:营销渠道策划
第八章 转动魔方:价格策划面面观
第九章 精彩共享:营销活动策划
第十章 智慧人生:如何成为优秀的策划人
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
本书主要内容包括:以智取胜:营销策划概论;心智历程:营销策划的程序;攻心至上:营销策划之轴心;产品策划:企业长青的基石等。
网站评分
书籍多样性:3分
书籍信息完全性:6分
网站更新速度:3分
使用便利性:4分
书籍清晰度:8分
书籍格式兼容性:8分
是否包含广告:3分
加载速度:5分
安全性:7分
稳定性:3分
搜索功能:7分
下载便捷性:5分
下载点评
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书籍真实打分
故事情节:7分
人物塑造:9分
主题深度:5分
文字风格:6分
语言运用:7分
文笔流畅:6分
思想传递:7分
知识深度:4分
知识广度:8分
实用性:8分
章节划分:5分
结构布局:4分
新颖与独特:5分
情感共鸣:6分
引人入胜:5分
现实相关:5分
沉浸感:4分
事实准确性:3分
文化贡献:4分