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　　本书保留了版的写作特点：(1)基础性。在保持学科本身的基本原理和基本结构的同时，一方面删除那些通俗的、过时的、不太必要的理论，另一方面借鉴发达国家营销学的发展，结合我国企业营销的实践，吸收了营销领域研究的*成果，使之更基础、更实用。(2)应用性。遵循高校财经类专业学生的培养规律与要求，适应培养学生实际操作能力的需要。(3)可读性。在写作过程中，通过真实的事例，增强学生对市场营销原理的感性认识，让理论与实践融为一体，并大大增强了教材的可读性。黄金火教授负责修订编写工作的组织，并对全书各章节进行审稿修改与统编定稿。

再版前言

章 绪论

　节 营销及其相关概念

　第二节 营销学的产生与发展

　第三节 营销学的研究对象与方法

第二章 市场分析

　节 市场的含义与特征

　第二节 消费者市场分析

　第三节 生产者市场分析

第三章 营销观念

　节 现代营销观念的形成

　第二节 新旧营销观念比较

　第三节 营销观念的发展

第四章 消费者需求

　节 消费者需求的一般特征

　第二节 消费者心理分析

　第三节 消费者购买动机分析

　第四节 消费者购买行为分析

第五章 营销环境

　节 营销环境概述

　第二节 营销的微观环境

　第三节 营销的宏观环境

　第四节 环境分析、评价及对策

第六章 营销调研

　节 营销信息系统

　第二节 营销调研实务

　第三节 营销预测

第七章 目标市场

　节 市场细分

　第二节 目标市场选择

　第三节 市场定位

第八章 产品策略

　节 产品整体概念

　第二节 新产品开发

　第三节 产品生命周期

　第四节 品牌、商标与包装策略

　第五节 产品经营策略

第九章 定价策略

　节 企业定价依据

　第二节 企业定价方法

　第三节 企业定价策略

　第四节 企业定价技巧

第十章 分销渠道策略

　节 分销渠道概述

　第二节 客户分析

　第三节 销售代理实务

　第四节 分销形式

第十一章 促销策略

　节 促销与促销组合

　第二节 人员推销

　第三节 销售促进

　第四节 商业广告

　第五节 公共关系

第十二章 营销管理

　节 市场营销组织

　第二节 市场营销计划

　第三节 市场营销控制

　第四节 市场需求管理

第十三章 营销新概念

　节 服务营销

　第二节 绿色营销

　第三节 关系营销

　第四节 网络营销

　第五节 诚信营销与营销道德

参考文献

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编辑推荐

　　本书包括：绪论、市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境等内容。

书籍介绍

《21世纪普通高等教育规划教材:市场营销学(第2版)》主要内容是遵循高校财经类专业学生的培养规律与要求，适应培养学生实际操作能力的需要。在写作过程中，通过真实的事例，增强学生对市场营销原理的感性认识，让理论与实践融为一体，并大大增强了教材的可读性。黄金火教授负责修订编写工作的组织，并对全书各章节进行审稿修改与统编定稿。